به نقل از «ایران اکونومیست»

تبلیغات متمایز؛ اسکن کنید اطلاعات بگیرید

تاریخ انتشار: ۲۴ آبان ۱۴۰۱ | کد خبر: ۳۶۴۱۱۲۰۹

در سی‌اُمین دوره هفته کتاب جمهوری اسلامی ایران، روی تابلوهای تبلیغاتی سطح شهر که تصاویر نویسندگان، کتاب ها و گزیده‌ای از متن کتاب‌ها به نمایش گذاشته‌شده، یک رمزینه پاسخ سریع (QR code) قرار گرفته که علاقه‌مندان می‌توانند با اسکن این رمزینه به اطلاعات بیشتری از کتاب و نویسنده دسترسی پیدا کنند.

به گزارش خبرنگار کتاب ایران اکونومیست، همزمان با هفته کتاب، سراسر کشور رنگ و بوی کتابی به خود گرفته و همه‌جا سخن از کتاب است.

بیشتر بخوانید: اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!

حتی چهره شهرها نیز با تصاویر نویسندگان و کتاب‌ها زینت پیدا کرده‌است. گزارش پیش‌رو به مبحث تبلیغات و تأثیر نصب آگهی‌نماهای تبلیغاتی در سطح شهر همزمان با هفته کتاب می‌پردازد.

اگر گذرتان به بزرگراه‌های داخل و خارج از شهر افتاده باشد، حتما نگاه‌تان به آگهی‌نماهای تبلیغاتی هم افتاده است. اصولا این سازه‌ها را در چنین مکان‌هایی و با ابعاد بزرگ نصب می‌کنند تا نگاه‌ها به آن جلب شود. علاوه بر خیابان ها و بزرگراه‌های پرترافیک و آلوده‌ سطح شهر در اتوبان‌های خارج از شهر نیز با سیل عظیمی از آگهی‌نما و تابلوهای تبلیغاتی مواجهیم.

برخی معتقدند تبلیغ کتاب در سطح شهر با استفاده از آگهی‌نمای تبلیغاتی می‌تواند تاثیر بسیار زیادی بر ترغیب مردم به خرید و مطالعه کتاب داشته باشد؛ زیرا افراد بسیاری در جامعه هستند که وقت کافی برای مطالعه ندارند و بیشتر متمایل به دیدن و شنیدن هستند. از این‌رو تبلیغ نام کتاب و رویدادهای فرهنگی مانند هفته کتاب، نمایشگاه بین‌المللی کتاب تهران و چنین رویدادهایی به‌صورت گذری در ذهن مخاطب ماندگار خواهد شد.

نقش حیاتی آگهی‌نماها در ترویج فرهنگ کتابخوانی

برخی دیگر نیز بر این عقیده‌اند که شاید استفاده از این روش تبلیغ، چندان موثر نباشد، زیرا مطالعه و کتابخوانی در کشور نیازبه یک فرایند فرهنگ‎سازی در طول زمان دارد و به همین آسانی نمی‌توان آن را محقق کرد اما به عقیده احد فرامرز قراملکی؛ چهره ماندگار علوم انسانی، تبلیغ کتاب ‌و کتابخوانی با استفاده از آگهی‌نماهای تبلیغاتی، یک امر حیاتی و مهم در گسترش و ترویج فرهنگ مطالعه است.

او می‌گوید: در روزگاری که این یار مهربان در گوشه غربت افتاده و غریب شده است، هرگونه فعالیت تبلیغاتی اهمیت حیاتی دارد. باید بین شهروندان و کتاب واسطه بشویم تا دوستی‌های مردم با این یار مهربان عمیق‌تر شود. هفته کتاب همان حلقه واسط بین مخاطبان و کتاب است. آگهی‌نماهای شهری و تبلیغات فضای مجازی از حیث واسطه شدن برای ایجاد صمیمیت و رفاقت بین شهروندان و مخاطبان اهمیت حیاتی دارد.

هفته کتاب فرصت‌ طلایی برای جلب توجه مردم به یارمهربان

ظهور و گسترش فناوری‌های نوین در فضای مجازی عاملی است که در عصر امروز کتاب این کالای ارزشمند فرهنگی، کمتر در سبد فرهنگی خانوارها قرار ‌گیرد و نسل امروز توجه کمتری به آن داشته باشد. به‌نظر می‌رسد باید فرصت‌های توجه به کتاب را در تقویم فرهنگی کشور به مردم یادآوری کنیم تا نگاه همگان بیش از پیش به آن معطوف شود؛ هفته کتاب جمهوری اسلامی ایران یکی از این فرصت‌های طلایی برای جلب توجه مردم به یار مهربان است. برای شناساندن این رویداد فرهنگی به مخاطبان هم هر ساله برنامه‌های گوناگونی از برگزاری نشست‌های تخصصی و معرفی کتاب گرفته تا برنامه‌های کتابخوانی و تبلیغات سطح کشور برپا می‌شود.

در سی‌اُمین دوره هفته کتاب جمهوری اسلامی ایران، تبلیغ کتاب در سطح شهر با استفاده از آگهی‌نماهای تبلیغاتی دارای ویژگی خاصی است که آن را نسبت به دوره‌ قبل متمایز می‌کند و آن داشتن رمزینه پاسخ سریع (QR code) است؛ به واقع هر آگهی نماهای تبلیغاتی که شامل عکس نویسنده، عکس کتاب و عنوان کتاب را شامل می‌شود، رمزینه پاسخ سریع هم دارد که هر مخاطب علاقه‌مند به کتاب می‌تواند با اسکن این کد به اطلاعات بیشتری از کتاب و نویسنده و حتی خرید دسترسی پیدا کند.

  منبع: خبرگزاری ایرنا برچسب ها: هفته کتاب ، قیمت ساخت بیلبورد ، نمایشگاه بین المللی کتاب تهران ، کتاب

منبع: ایران اکونومیست

کلیدواژه: هفته کتاب نمایشگاه بین المللی کتاب تهران کتاب هفته کتاب سطح شهر

درخواست حذف خبر:

«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت iraneconomist.com دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «ایران اکونومیست» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۶۴۱۱۲۰۹ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.

با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.

خبر بعدی:

۳۹۵ میلیون بار جستجو برای کار در دیوار

دسته‌های «خدمات» و «استخدام و کاریابی» دو دسته‌ای هستند که مستقیما به کار و فعالیت کارگران بسیاری ارتباط دارند. اما این دسته‌ها چه میزان از نیاز کاربران دیوار را برآورده می‌کنند؟ دیوار چطور با رونق دادن به کسب‌وکارهای خدماتی و بالابردن کیفیت آگهی‌های‌شان توانسته به اشتغال کارگران هم کمک کند؟ چند کاربر دیوار در جستجوی شغل به سراغ دیوار رفته‌اند و چند بار مشاغل مختلف را در این پلتفرم جستجو کرده‌اند؟ آیا واقعا آگهی‌های استخدامی که کارفرمایان در دیوار منتشر می‌کنند، می‌تواند جوابگوی این کارجویان باشد؟ در روز جهانی کارگر، نگاهی انداخته‌ایم به فعالیت‌هایی که در دو دسته «خدمات» و «استخدام و کاریابی» در دیوار در جریان است تا پاسخ این سوال‌ها را پیدا کنیم.

کاربران دیوار بیشتر به کدام خدمات سر می‌زنند؟

کاربران در سال گذشته در مجموع ۳۱۵ میلیون بار کلمات مرتبط با انواع خدمات مختلف را در این دسته جستجو کرده‌اند، از «نهال بادام» تا «ادمین اینستاگرام». بیشترین جستجو در زیردسته «پیشه و مهارت» انجام شده که شامل انواع خدمات مهارتی است، از خدمات ساختمانی و تأسیساتی گرفته تا تعمیر لوازم خانگی تا ساخت مهر ژلاتینی. این زیردسته ۴۱ درصد جستجوها را به خودش اختصاص داده است. بعد از آن هم کاربران برای خدمات «آرایشگری و زیبایی» و «حمل و نقل» به دیوار سر زده‌اند.

مشاغل خدماتیِ پرجستجوی ۱۴۰۲

به نظر شما کدام مشاغل یا مهارت‌ها پرجستجوتر از بقیه بوده‌اند؟ در این یکسال، کاربران دیوار به ترتیب «لوله‌بازکنی»، «کاشت ناخن»، «قالی‌شویی» و «باربری» را بیش از همه جستجو کرده‌اند. سهم جستجوی این چهار عبارت در مجموع ۱۲ درصد از کل ۳۱۵ میلیون جستجوی خدماتی است. توجه داشته باشید که چون حرفه‌ها و مشاغل بسیار متنوعی در دیوار خدمات ارائه می‌کنند، تنوع جستجوهای کاربران هم در این زمینه بسیار زیاد است. به همین دلیل، «لوله‌بازکنی» که در صدر جدول قرار گرفته، ۴ درصد از این جستجوها سهم دارد.

کیفیت بالاتر، رونق بیشتر: ۲ سال پروفایلِ خدمات در دیوار

آمارهای دیوار نشان می‌دهد دسته «خدمات» بسیار پررونق و پرمتقاضی است. کاربران دیوار در سال گذشته با بیش از ۲۵ میلیون گوشی موبایل در این دسته به جستجوی خدمات مورد نظرشان پرداخته‌اند، که معادل نیمی از کاربران فعال در این اپلیکیشن است. پلتفرم دیوار برای آسان کردن کار صاحبان این مشاغل و بالا بردن کیفیت ارائه خدمات‌شان، از دو سال پیش، امکان ایجاد پروفایل را برای آن‌ها ایجاد کرده است. این پروفایل‌ها در واقع آگهی‌های دائمی هستند و اگر صاحب کسب‌وکار یک بار آن را در دیوار ثبت کند، دیگر نیازی به انتشار مکرر آگهی نخواهد داشت. زیرا آگهی‌ها تاریخ انقضا دارند اما پروفایل‌ها به هیچ‌وجه محدودیت زمانی ندارد. علاوه بر آن، پروفایل‌ها با توجه به مدارکی که به دیوار ارائه می‌دهند، پس از بررسی و تأیید دیوار، می‌توانند برچسب‌های «تأیید هویت» و «عدم سوء پیشینه» و حتی تأیید تصویر صاحب کسب‌وکار دریافت کنند. به این ترتیب،‌ کیفیت پروفایل‌شان بالا می‌رود. با این کار، دیوار به مشتریان پرشمار این خدمات هم کمک می‌کند حق انتخاب داشته باشند و با خیالی آسوده‌تر خدمات مورد نظرشان را دریافت کنند. در عمل هم نسبت مراجعه مشتریان به این پروفایل‌ها خیلی بیشتر از پروفایل‌های بدون برچسب و همچنین آگهی‌های معمولی این کسب‌وکارهاست.

از بازار کار چه خبر؟

دسته «استخدام و کاریابی»، یکی از کم‌آگهی‌ترین دسته‌ها در دیوار است و در سال گذشته فقط ۲ درصد کل آگهی‌های دیوار را در اختیار داشته است. با این حال، کاربران دیوار برای یافتن شغل در این دسته، ۳۹۵ میلیون بار جستجو کرده‌اند. این تعداد جستجو را کاربران با بیش از ۲۰ میلیون دستگاه موبایل انجام داده‌اند! مطمئنا می‌خواهید بدانید چه مشاغلی بیش از همه از این جستجوها سهم دارند. دسته «استخدام و کاریابی» دیوار ۱۲ زیردسته دارد که سهم «صنعتی و فنی و مهندسی» در میان این زیردسته‌ها از کل این جستجوها ۲۳ درصد است و بیشترین جستجو هم متعلق به همین زیردسته است. دسته‌های «معماری، عمران و ساختمانی»، «آموزشی» و «هنری و رسانه» هر کدام با ۲ درصد در انتهای این فهرست قرار دارند. 

در خود زیردسته «صنعتی و فنی و مهندسی»، کلمه «کارگر» با ۲۱ درصد، پرجستجوترین کلمه است. علاوه بر آن، انواع مهارت‌های فنی مانند «تراشکاری»، «جوشکاری»، «برقکاری»، «ریخته‌گری»، «تزریق پلاستیک» و «رانندگی لیفت‌ٰتراک» بیش از ۹ درصد این جستجوها را در اختیار دارند.

پلتفرم‌های آنلاین و اشتغال

پلتفرم‌های انتشار آگهی مانند دیوار با رونق دادن به بازار خدمات از یک سو و برقراری ارتباط میان کارفرمایان و کارجویان از سوی دیگر می‌توانند به اشتغال کمک کنند، اما در مقیاس خودشان. رونق اشتغال و رفع بی‌کاری بیش از هر چیز به رونق اقتصادی بستگی دارد که خودش تابع سیاست‌های کلان اقتصادی است.